经过：

区块链的使用将在几个[…]中成为主流

咨询公司和专家们说，区块链的使用将在几年后成为主流，他们看着全球的穿透性曲线1。加密货币正在兴起，如星巴克和耐克这样的强国正在将区块链融合到业务结构中，重新发明了与粉丝的对话。在这短篇小说中，我们双击效率，跟踪与和解能力如何彻底改变著名的4 P模型2。我们将以激进主义的语调做到这一点。实际上，未来的情况是夸张的，以强调破坏与今天的现状。

从现在开始，营销的世界看起来如何？我们将从产品转变为元产品的优势；从标准化定价到个性化和动态费用；从物业交易所到租金和流体交易，品牌到粉丝之间的交易；从讲故事到社会资本共同创作，在用户和品牌相互兴趣的叙述中。营销组合将不一样：它将被颠倒。

和所有人的区块链

我们不会讨论区块链对业务的相关性（这是另一个有趣的帖子）。区块链正在发生的事情是，我们将为其两个常见的弱点解决：（a）高气费和能量强度，这要归功于诸如股权证明之类的功能；（b）能力，即其处理质量交易的能力，而不会损害安全和权力下放3。交钥匙是，区块链将使我们能够执行营销一直想做的事情：有效地给人们他们想要的东西，好像品牌主张或完整的营销组合可以用更知名的公式说出来当时只为他们制作。现在这是可能的，它应该成为主要的业务模式。我们所要做的就是恢复传统的消费者之旅，传统上一直被设计为从意识到，考虑到购买的线性骑兵，几乎就像沿着不可抗拒的螺旋形一样，消费者被困在集中式分布和交流寡头，并保持了寡头段。通过电视和砖和​​砂浆发行4。疯子让您听到他们的信息并购买了他们的产品，主要与分销分享利润，并根据行业的不同，商标将从30％降至50％。这种幻想曾经被称为品牌“爱”5。事实上，这是一个锁定。在该方程式中，产品一直是薄弱环节：线性生产（制造，出售，废物），外部性推向政府（税收）和后代。倒置的漏斗将首先向粉丝重新分配损益资源 - 我们，人民，尤其会翻转线性模型，只有在需要时和地点生产物理物品，并对环境产生指数和积极的影响。最重要的是，最终购买物理品牌产品将不是直线的目的地，有时甚至不会发生，即使品牌和粉丝会连续互动。欢迎来到一个新世界：

由区块链提供动力的倒置漏斗 - 创新管理万博狼队水晶宫

元产品

这些天都是关于“元”一词的。不，这不是在元角上的花药。最大的变化是NFT的出现。传统上，创新是一场冒险的赌博。大型市场研究协议有助于设计产品和服务的主张，这些主张可以吸引大量且定义的目标受众，它们有助于甜蜜地对将新颖性推向市场所需的资本支出进行甜蜜的决策。到现在为止还挺好。这里唯一的问题是创新中心未能违背他们的诺言6。现实是复杂的，世代相传的转变正在与媒体和商业的大规模转变同时进行。对树篱的唯一解决方案，反对不确定性的唯一解决方案是在经过几年的Covid-19过山车之后变得如此厚，是首先生产数字化，并通过NFTS将创新直接交付到粉丝的钱包中。3D设计的进度和使用链条美德的机会是与每个风扇的一对一和廉价对话的驱动力。产品创新必须从NFT开始，其中包含品牌主张的所有规格，以及超级限制任何事物的特权和权利，区块链是建立品牌和粉丝之间信任和跟踪承诺的选择的基础架构。物理产品将始终遵循元产品功能，阅读数字演绎和权利，品牌和粉丝在求婚开始时会分享。你听到了。If I am Audemars Piguet and don’t know how many Royal Oaks 2.0 I need to produce, I can drop them as an NFT, read demand digitally, give my fans a sneak peek into the design, use them to get feedback, customize all of them like an old world bottega, and ship them to door individually, against a payment that was done a long time ago, zeroing any risk of bad inventory. If a product sticks, then it will become new core, always accompanied by its digital twin, on the blockchain. By the way, NFTs should also contain the recount of the end-to-end supply chain, by law. This will make our world sustainable and dissolve counterfeit and grey markets, finally. Blockchain’s deterministic nature will make our manufacturing and suppliers’ management more efficient, as smart contracts can zero all mistakes and human interventions. This is the beauty of automation and chains. Welcome to Disneyland! Question: how much do I pay for all of this? Answer: it depends.

我的价格

实际上，这取决于，帮助品牌创新的超级粉丝应该获得额外的特权和财务刺激，例如，可以将其换成个性化的折扣。区块链维持一个大使网络，他们可以通过相同的切实资源获得社会资本的奖励，这些资源传统上将获得折扣和商标。通过NFTS的创新应该首先流向狂热者，他们不应该排队以获得装备。社区将努力帮助该品牌取得创新，并应为此做出补偿。NFT将包含与参与度相关的特权，现在可以单独进行跟踪，并最终可跟踪。亲吻标准化定价：它将变得流畅，就好像任何产品或服务都是财务安全。我们有正确的技术堆栈。NFT将以不同的价格发行，尤其是当他们易手，随身携带所有权利和利益时。风扇是这一切的中心，他们将不等待该品牌在复活节周日授予他们私人折扣。粉丝将以完全安全和隐私分享他们所获得的定价选项。 Blockchains will finally peg pricing to the heat of the various brand propositions. The most ‘freaking’ creative gigs will even see their price explode, with brands continuously reaping the benefits of an infinite loop brand—fans—fans vortex. The number one business goal for the year will not be to move more units across before Christmas. Topline growth will be the natural result of another rising imperative, which is creating shared value for the community, in the broadest sense. Topline growth will be finally detached from COGS and production, making this world more sustainable. Most NFTs will remain digital, as they are being designed solely for a digital world, where my avatar can enjoy 3D shoes or virtual events. My own pricing will be a function of my willingness to play, first digitally and then in the real world. I will wait to grab my thing only when the price is right for me. Get ready to stop asking the sales associate: ‘how much is it?’ As a matter of fact, you won’t see one at all in the future.

商人一天，每天商人

无论您出售巧克力还是牙科保险，要解决的大谜语，每个日历年都卖了，即采购计划和对库存的承诺。公司需要搬迁单位，如果他们想吃火鸡作为感恩节，则比去年更多，并且很乐意与在线和离线分销网络分享收益。促销促销将在每个月和年结束时都需要快速制作数字时进行促销。现在，翻转。区块链杀死了中间人。Novelties will be dropped into fans’ wallets directly as an NFT, while manufacturing and shipment will happen on demand, and via a fractioned universe of players who will offer 3D printing, storage, rent, take back and delivery services, all of them with fluid costs or subscription services. One of the things that traditional retail used to do well is the experience. There are tons of articles talking about in store theater and omnichannel. I wrote some myself in the glory days of marketing. Going through Oxford Street was rewarding as an experience per se, on top of the satisfaction of a consumer need solved via the classic shopping ritual. If that experience is now moved completely on the digital turf, call it web3 or metaverse, and if NFTs are already bought there, what’s left is a physical infrastructure that needs to flirt with fans, via blockchains, to get them what they need, if they need it, and only on demand. Brands and distribution used to be a trade cartel, squeezing value out of people. Fans are now in charge, with distribution waiting on their signal to unlock their ten minutes’ delivery magic. It’s me time. Or, better, me and you, baby.

我你

疯子有一个任务。他们有既得兴趣，可以说服您将它们设置为暑假或节日礼物清单的考虑，以购买它们。一旦购买完成，这总是您的问题，这是说“ F ***您”的另一种方式，引用来自Entyagious的Paul Kemp-Robertson。但是，在营销的黄金时代，我们将其称为“品牌爱”。区块链在品牌和超级粉丝之间建立了圣洁联盟，他们现在有一个相互且自私的使命，可以围绕商品和服务传播词。如果我们想到NFT以高倍数为单位而不是初始发行价，那么奖励可能会很大。营销不再是单方面的游戏，针对人们的心。思想和钱包赢得了爱。现在，无论在哪个方面，品牌或粉丝，营销都是创作者之间紧密，安全和私人的关系。根据摩根士丹利（Morgan Stanley）的说法，NFTS将成为任何公司的主食，尤其是对于时尚和奢侈品牌7。数字将首先创建并通过社区传播，该社区将成为创新和沟通的真正营销部门，从而捕获了目前专用于混合模型的第四p的净销售额的10％至15％。不需要一个村庄才能提高品牌。我和你就是我们两个人。这里有什么新鲜事物？区块链可以准确地跟踪所有交易品牌/粉丝/粉丝，从而创建最具创意二重奏将蓬勃发展的高速公路，因为区块链永远不会停止录制一个好主意的成功。这是任何市场成真的梦想，再加上它在加密的数字单元中获得认证。疯子终于可以在世界上留下永恒的印记。但是，他们归功于真正的品牌经理，他们的粉丝。现在，双方都有相同的兴趣来增强他们的社会资本。 Karl Marx could be proud, maybe. We did not kill达斯·卡皮塔尔（Das Kapital）8。我们分散了它。

结论：倒转漏斗

区块链是营销组合模型的核心，它击中了它，全面。今天的旅程是倒转和永恒的。这是一个循环，所有内容都是数字化的，并且包含无形资产，例如想法，权利和选项。品牌资产比善意和营运资金更具流动性，需要通过连续交易来管理它，在这种交易中，创作者和品牌所有者互动以提高附加值，超越了物理。旧世界品牌经理，发行和媒体失去了战争。交流快速有效。一切都是私人和安全的。

最重要的是，我们不会通过说“告诉我您，亲爱的品牌”来开始消费者之旅。新的口头禅是“给我，我们说话”。如果您想在区块链的未来运行中生存，请翻转旅程。4 P-S将为4 M-S（听起来很奇怪）或仅2 M-S留出空间自己的兴趣。区块链将使我们减少浪漫，更高效，更容易租用租金和更理性。毕竟，生活并不是一个坏世界。

参考

  1. https://www.globenewswire.com/news-release/2022/02/11/11/2383531/0/en/blockchain/blockchain-market-size-worth-worth-worth-worth-227-99bn-globally-by-2028-2028-2028-28-AT-72-172-72-72-72-172-172-AT-72-AT-72-AT-72-AT-72-10CAGR-Extrupusive-Report-by-the-Insight-Partners.html
  2. https://www.investopedia.com/terms/f/four-ps.asp
  3. 快速阅读保罗·布罗迪（Paul Brody）的作品（EY Global Bloxchain Lead）为我们未来世界的主导作用提供了更好的看法：https://www.coindesk.com/author/paul%20brody/
  4. //www.dushiclub.com/2018/09/13/the-death-of-the-consumer-journey-journey-and-the-rise-of-micro-marketing/
  5. https://en.wikipedia.org/wiki/lovemark
  6. https://www.capgemini.com/news/deptite-mass-investment-innovation-centers-are-are-not-making-making-markizations-moreinnovative/
  7. https://finance.yahoo.com/news/metaverse-gaming-nft-could-account-125706792.html
  8. https://en.wikipedia.org/wiki/das_kapital

关于作者

弗兰克·帕加诺（Frank Pagano）是一位经验丰富的商业领导者，在CPG，时尚和技术领域拥有20年的销售和营销。他总部位于瑞士苏黎世。他创立了Italytime，这是一家位于纽约市的非营利组织（更精确的“损失”）公司，并在过去两年中一直在CEO机密项目中与IL Sole 24 Ore合作。

https://italytime.org/

https://stream24.ilsole24ore.com/serie/ceo-confidential – la-nuova-serie/ae1qkjcb

https://stream24.ilsole24ore.com/serie/ceo-confidential/adthl52

最初发表在密码学家上；在作者的许可下重新发布。

特色图像通过Unplash。